欧宝体育app◈✿ღ。德甲足球联赛欧宝体育app官网下载◈✿ღ，欧宝娱乐平台◈✿ღ。中超足球联赛◈✿ღ，欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ，欧宝体育app◈✿ღ，经过漫长的等待后◈✿ღ，新赛季中超联赛7月25日将要开战◈✿ღ。作为中超联赛独家新媒体版权方的PP体育◈✿ღ，将全场次直播本赛季中超比赛◈✿ღ。7月9日晚欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ，PP体育总裁王冬在“线上球迷见面会”上◈✿ღ，正式确认新赛季中超在移动端将全部免费播放◈✿ღ。

　　日前◈✿ღ，多家媒体披露◈✿ღ，苏宁控股集团董事长张近东在内部会议上◈✿ღ，公开要求PP体育要全部免费开放新赛季中超直播◈✿ღ。如今PP体育终于对外官宣欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ，也一石激起千层浪欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ。经过了三年尝试之后◈✿ღ，PP体育的中超直播回归免费◈✿ღ，背后的商业逻辑是什么？取消中超会员付费◈✿ღ，意味着PP体育将损失一部分收入◈✿ღ，它为何要做这“亏本的生意”？这又给体育媒体转型带来了哪些启示？

　　体育会员付费模式一直被认为是体育产业新的增长点◈✿ღ，但中超走向全面会员付费却并非旦夕可成◈✿ღ，一方面◈✿ღ，中超球迷养成付费习惯需要时间◈✿ღ；另一方面◈✿ღ，央视以及地方台长期免费直播中超◈✿ღ，也影响了会员付费模式的建立◈✿ღ。当然◈✿ღ，与高昂的版权费用比起来◈✿ღ，内容付费的收入也杯水车薪◈✿ღ。同时◈✿ღ，付费这道墙的存在好神途◈✿ღ，还降低了用户量级◈✿ღ，从而直接影响到广告收入以及去深挖用户价值◈✿ღ。

　　今年的特殊情况更是加大了中超付费模式的难度◈✿ღ。本赛季中超将以赛会制的形式◈✿ღ，在大连◈✿ღ、苏州两个赛区进行全封闭比赛◈✿ღ，第一阶段共14轮112场比赛将在66天内完成◈✿ღ。每天只安排两场比赛◈✿ღ，一中超比赛时间基本被错开好神途◈✿ღ，基本没有同时开赛的场次◈✿ღ，但也意味着比赛会被安排在工作日进行◈✿ღ。

　　新赛季中超的赛程安排◈✿ღ，一方面比赛时间可能会影响到联赛关注度◈✿ღ，同时赛会制比赛也充满了更多的不确定性好神途◈✿ღ，另一方面由于封闭比赛◈✿ღ，球迷只能通过移动端观看比赛◈✿ღ。PP体育也需要想尽办法将球迷吸引到屏幕前观看中超◈✿ღ，选择全免费播出中超则是行之有效的手段◈✿ღ。今年春节期间因为疫情◈✿ღ，PP体育开放了包括英超在内的众多赛事版权◈✿ღ，随之观赛用户数量大涨◈✿ღ。

　　PP体育之所以有底气免费播放中超比赛◈✿ღ，与最近几年对商业模式的积极探索密不可分◈✿ღ。去年◈✿ღ，PP体育的中超运营不是简单的会员付费模式◈✿ღ，而是与苏宁易购推出联名会员◈✿ღ，让用户免费观赛的门槛非常低欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ。从苏宁公布的数据来看◈✿ღ，从苏宁易购引流到PP体育的新增用户超过3000万◈✿ღ，还实现了购买转化的大幅增长◈✿ღ，PP体育在苏宁易购平台上形成购买的人次提升了600%-700%◈✿ღ。

　　PP体育背靠苏宁集团◈✿ღ，拥有完备的电商体系◈✿ღ，这能够让流量拥有更多变现价值◈✿ღ。通过对于流量的吸引◈✿ღ，以及将用户在苏宁商业版图中实现流转与变现◈✿ღ，PP体育能够实现对用户价值的深度挖潜◈✿ღ。在电商平台上实现用户价值的深度开发◈✿ღ，以及通过流量带来更多广告收入◈✿ღ，显然比中超会员付费拥有更广阔的变现前景◈✿ღ。

　　对于任何一个媒体平台来说◈✿ღ，赛事版权如何变现始终是一个令人挠头的问题◈✿ღ。版权变现的手段还是版权分销◈✿ღ、广告收入和会员收入◈✿ღ，但体育用户的整体付费能力与视频行业相比◈✿ღ，仍有不小的差距◈✿ღ。探索更多的变现途径欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ，也考验着媒体平台的运营能力◈✿ღ。

　　PP体育去年就开始通过打通内容与电商平台◈✿ღ，尝试将流量导入到苏宁集团的闭环中◈✿ღ，实现变现◈✿ღ。随着本赛季中超全免费◈✿ღ，以及海量球迷无法亲临现场◈✿ღ，PP体育的流量或迎来暴增◈✿ღ。多年的用户运营探索◈✿ღ，以及被打通的闭环体系◈✿ღ，将进一步释放中超用户的价值◈✿ღ，丰富PP体育在中超用户变现的手段◈✿ღ。

　　与此同时◈✿ღ，本赛季PP体育还将上线“虚拟云主场”◈✿ღ，并推出“中国足球大有希望”◈✿ღ、“中超百万答题”等节目好神途欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ。在会员收入减少和内容投入增加的“一增一减“”中◈✿ღ，PP体育还是希望通过为中超球迷提供增值服务欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ，留存欧宝娱乐APP在线登录入口◈✿ღ、沉淀用户◈✿ღ，继续为挖掘用户价值服务◈✿ღ。

　　简而言之◈✿ღ，PP体育推出中超免费◈✿ღ，并加大配套内容的产出◈✿ღ，就是希望最大化释放IP版权价值◈✿ღ，实现用户获取◈✿ღ、黏性提升以及商业转化◈✿ღ，这是商业模式上全新的探索◈✿ღ。

　　对于其他媒体平台来说◈✿ღ，照搬PP体育的模式可能存在难度◈✿ღ，毕竟并不是所有平台都有电商基因◈✿ღ。但体育平台也亟需进行转型升级◈✿ღ，以内容为流量入口◈✿ღ，通过增值服务进一步释放用户价值◈✿ღ，也是大势所趋◈✿ღ。它比单纯的会员付费好神途◈✿ღ、植入广告◈✿ღ，更具前景好神途◈✿ღ。

　　PP体育此次尝试◈✿ღ，聚焦用户价值◈✿ღ，尝试多元化的变现途径◈✿ღ，掀开了媒体平台全面转型升级的序幕◈✿ღ。从这个角度来说◈✿ღ，也就理解了PP体育为何要做“亏本生意”的商业逻辑◈✿ღ。

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